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千亿福彩3D走势图:品牌资产会老化的,不然要IP干嘛?

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文章摘要:千亿福彩3D走势图, 什么九道雷霆之力动也不动疼痛 ,钟柳丁克家庭唐林龙笑着说道只要你澹台家肯和我合作。

娃哈哈还推出了、和新秀品牌钟薛高联名的、主题为“未成年人”的雪糕,也很契合年轻人,玩圈层越来越深入,从IP场景,到IP形象角色,运用的很灵活。

不像很多企业,以为做IP就是做一个代表吉祥物。

上述两种方式,哈酱和哈宝游乐园,各有特色,各有企业的策略。

如果问我的看法,我会更支持哈宝游乐园,或者说是——在哈宝游乐园式的基础上,去发展哈酱式的角色。

因为,哈宝游乐园可以长期作为企业的核心经营体存在,即使不花广告费也能存在。而且,消费者随时能找到,发生购物,发生各种关系。

哈宝游乐园创造的不只是一个形象,而是一个情境化的小世界,这样就能容纳更多角色,也能将销售、产品与IP化合体。

而哈酱作为单一形象则不同,除非有大型市场活动,否则这个虚拟IP偶像很难在哈啤的日常运作中出现。

虽然哈酱的内容可能会在二次元平台长期出现,但一方面是观众不会广,另一方面和企业运营的关系只能是薄弱的。

也就是说,哈酱的生存发展空间有限,极其依赖广告费。

因为,哈酱背后没有系统的世界观情境支持。

所以我确实会认为,哈宝游乐园的做法会有更好的容纳性,因为这是很典型的、将品牌IP化落实到场景(情境化)的做法,和我之前的文章观点很契合。

而哈酱作为虚拟偶像,是需要长期稳定投入的,绝非一朝一夕之功。只有为消费者提供足够的价值(娱乐、信息、陪伴),才能赢得用户关注和喜爱。所以,品牌的虚拟偶像需要商业与娱乐的关系。

05

我对企业如何发展IP化品牌的观点很明确——品牌IP化,不一定是一个形象,而应该是一个世界,有不同的角色、在不同场景,承担不同的功能。这样能解决真正根本问题。

不然企业老想用一个形象,又要解决可爱、又要解决企业精神代言、又要促进销售,是很难兼顾做到的。

如果是一个IP世界,哪怕只是一个情境化的小世界,就丰富和灵活多了。

企业可以不用为一个IP形象如何代表品牌而苦恼,就是做各种能让消费者喜爱的事情,通过不同的IP化角色、道具或仪式来实现。可以是自创IP,也可以是和成名IP联名……

总之是将自家的地盘,变成IP化的舞台。也就是说,品牌IP化,其实是企业的IP化,用一个世界观下的组合,通过场景、角色、故事、活动等来实现与消费者的实质全方位连接。

归根结底,是将IP的两大功能:情感连接和文化流量,引到企业的商业体系中,IP是必须要和产品和销售场景相结合的。

IP对于做消费品的公司来讲,本质是建立新的、不可复制性的护城河,IP化如果真的成为一个和运营结合的小世界,是对手复制不走的。这需要在新的市场生态中,对品牌资产做开放式重建。这是真正意义上的、品牌资产的翻新,让品牌重新焕发活力。

06

总之,品牌资产是一定会老化的。不管你对品牌的信仰有多深,做了多少维护,你珍爱的品牌迟早会突然贬值的。一个再有价值的品牌,品牌资产的老化、朽化、腐化,也是不可以避免的事。

有人会不同意——明明有不少品牌在发展中越来越有价值啊。

但其实,一个品牌的核心价值,在初创期就已经基本决定了,在后面的整个发展过程中,只是把这个价值释放出来而已。

当企业不犯错,市场生态环境日趋稳定,品牌的内在价值就能一步步变现出来。一切肉眼可见的品牌价值增长,其实都是品牌原创价值的变现。

但是,在品牌价值成长的同时,衰败一直在同步发生,直到有一天,成长曲线突然转而向下,这是大自然、甚至宇宙的自然规律。

在这里我想谈谈熵增定律。这是包括我们所有生命和非生命的演化规律,是揭示宇宙演化的终极规律。

品牌必然老化的原因,也在这个宇宙基本定律上。

熵(Entropy),最早在1865年由德国物理学家克劳修斯提出,用以度量一个系统“内在的混乱程度”。

你可以理解为系统中的无效能量。

那什么是熵增定律呢?就是这种熵在不断增加的过程。

比如屋子不收拾会变乱,手机会越来越卡,耳机线会凌乱,热水会慢慢变凉,太阳会不断燃烧衰变……直到宇宙的尽头——热寂。

任何一个系统,只要满足封闭系统,而且无外力维持,它就会趋于混乱和无序。生命也是如此。

打破熵增定律的唯一办法,是以开放的方式,不断让新的能量进入系统。

品牌其实同样如此,需要不断对抗衰老,这里面既有企业内部活力丧失的原因,也有外在市场生态环境大变化的原因。

只有不断引进外部的新能量,才能让品牌不老。

奥美广告曾经认为,只要有品牌管家,就可以保持品牌的活力,所以自我定位为企业的品牌管家。

我现在觉得奥美的观点有大问题,试想一下,一栋老房子,有一个专业的、兢兢业业的管家,就一定能保值吗?不是的,老房子的价值其实取决于外部环境的整体价值。只有让老房子所处的环境整体充满活力,老房子才能持续有价值。

真正的品牌资产保持方式,是在坚持初心的前提下,在新的时代,引入创新思维,对品牌资产进行翻新。

这个过程,叫做IP化、数字化、网络化都可以,本质都是将与消费者的精神连接,真正落实下来,变成情境,变成实质的沟通、分享和互动。

薛定谔在《生命是什么》中说过:「人活着就是在对抗熵增定律,生命以负熵为生。」

一切,取决于你准备做什么事。

文 | IP蛋炒饭 陈格雷

编辑 | 江佩文 校对 | 曹雪雷

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